业绩持续低迷,BV又换CEO,来自Fendi前管

  导语:Bottega
Veneta宣布,Daniel Lee自2018年7月1日起将出任品牌创意总监。

在Gucci押注年轻人和电商取得成效后,Bottega
Veneta正在仿照试图打造”第二个Gucci”

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图片 2BOTTEGA VENETA新任创意总监DANIEL LEE

作者 | 周惠宁

有分析指Bottega
Veneta发力争夺原Celine消费者,这将是开云集团对LVMH突袭Saint
Laurent的一次反击

  为意大利奢侈品牌Bottega Veneta效力17年之久的创意总监Tomas
Maier即将离职,目前,Bottega Veneta宣布,由Daniel
Lee接任为品牌新一任的创意总监。

作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌,Bottega
Veneta的年轻化变革之路似乎才刚刚开始。

作者 | Lexi Wang

  Daniel
Lee是位经验丰富的设计师,此前曾在Céline担任成衣设计总监。年仅32岁的他是位英国籍设计师,毕业于中央圣马丁艺术设计学院(Central
Saint Martins College of Art and
Design)。在2012年正式加入Céline之前,曾先后为Maison
Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作。

据时尚商业快讯,在加入Bottega Veneta长达17年的创意总监Tomas
Maier离开后,Bottega
Veneta的管理团队继续大洗牌,最新一位是首席营销官Lisa
Pomerantz,去年1月才上任的Lisa
Pomerantz将于本周五正式离职,其接替人选暂未公布。

业绩低迷的Bottega Veneta高层持续动荡。

  开云集团首席执行官兼董事会主席弗朗索瓦-亨利-皮诺(François-Henri
Pinault)表示:“我非常高兴Daniel Lee能加入开云集团,担任Bottega
Veneta创意总监。他独特的设计理念源于其极具个人特色的创意,我相信,他将会是开启品牌崭新篇章的最佳人选。他的设计作品非常严谨,拥有十分出色的专业技能,对面料有着高度的热情,我非常期待看到他在
Bottega Veneta 一展才华。”

值得关注的是,Lisa Pomerantz是Bottega Veneta的老将,她和Tomas
Maier有着紧密的合作,曾担任品牌全球市场官一职长达9年。2010年,Lisa
Pomerantz加入Michael Kors担任高级副总裁,负责全球战略和推广。

据时尚商业快讯,法国奢侈品集团开云日前发布声明宣布Bartolomeo
Rongone为Bottega Veneta新CEO,于2016年9月上任的Claus-Dietrich
Lahrs因个人原因而决定离职。Bartolomeo
Rongone还将加入开云集团执行委员会,并向集团CEO Fran?ois-Henri
Pinault汇报。

  Bottega Veneta首席执行官Claus Dietrich Lahrs表示:“Daniel Lee
对于品牌当前面临的创意与发展上的挑战有着深刻的理解。他将为 Bottega
Veneta
注入全新而又独特的创意语言,藉由品牌多年来奠定的宏大基石,继续带领品牌取得更大成功。”

在第一次加入Bottega Veneta前,Lisa
Pomerantz还在LVMH旗下的奢侈品牌Celine担任了6年的美国区市场总监,拥有丰富的奢侈品营销经验。

Fran?ois-Henri Pinault在声明中表示,Bottega Veneta在Claus-Dietrich
Lahrs的带领下,已在过去三年中有所突破,Bartolomeo
Rongone上任后的主要任务是与新创意总监Daniel Lee一起发掘Bottega
Veneta更多市场潜力。

  Daniel Lee 本人表示:“我对能够传承拥有 50 年辉煌成就的 Bottega
Veneta感到非常荣幸与激动。在延续品牌长久以来的核心价值、精湛工艺、卓越品质与经典永恒的基础上,我希望能够对此进一步发展演化,融入全新的设计观点、更加贴近当下的时尚趋势。”

图为Bottega Veneta将离职的首席营销官Lisa Pomerantz

据公开资料显示,现年48岁的Bartolomeo
Rongone于2001年加入LVMH的Fendi,后于2012年加入开云集团旗下另一奢侈品牌Saint
Laurent任首席运营官,拥有丰富的奢侈品牌零售管理经验。

  任命才华横溢的年轻设计师 Daniel Lee 担任 Bottega Veneta
创意总监,体现出开云集团依然将前卫而大胆的艺术创新作为集团发展战略的重中之重。

有分析人士表示,Tomas Maier和Lisa
Pomerantz两名老将先后出局意味着开云集团已下决心要让Bottega
Veneta彻底年轻化。毕竟在Gucci、Balenciaga和Saint
Laurent等品牌的发展逐步走入正轨的当下,Bottega
Venta已成为开云集团最大的包袱。

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Bottega Veneta由Michele Taddei及Renzo
Zengiaro于1966年创立,以名为intrecciato的独特皮革编织工艺作为品牌经典的标识,Bottega
Veneta也没有再设计其它Logo去强化自身品牌形象。得益于此,Bottega
Veneta迅速成为追求低调、奢华与品质的消费者最喜爱的奢侈品牌之一。

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在2001至 2011年间,Tomas Maier所带领下的Bottega Veneta
营业额翻了8倍,在2005年至2013年期间更是实现了每年23%的平均销售增长,并于2013年的销售额首次突破10亿欧元。

Bartolomeo Rongone上任后的主要任务是与新创意总监Daniel
Lee一起发掘Bottega Veneta更多市场潜力

不过,奢侈品行业风向瞬息万变。随着复古风潮与大Logo元素的强势回归,过于低调的Bottega
Veneta开始淡出年轻消费者的视线,其单一、沉闷的产品结构也逐渐失去对年轻消费者的吸引力。Bottega
Veneta从2014年底起业绩便受影响落入下滑的轨道,收入增速从双位数放缓至个位数,甚至开始走下坡路。

至此,Bottega
Veneta的创意和业务掌权者均已换人,早前有分析师认为,敢于任命Daniel
Lee这样年轻的设计师以及来自LVMH的Bartolomeo
Rongone管拥有50多年历史的Bottega
Veneta是有意复制Gucci的成功,体现出开云集团年轻化的决心,也意味着开云集团目前最为担忧的品牌Bottega
Veneta将展开更加彻底的转型。

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